Minat Beli Sebagai Mediasi Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Busana Merek 3second
Khusna Fatimatus Syahroq, Hery Purnomo, Dodi Kusuma Hadi Soejoko
Abstract
Penelitian bertujuan untuk mengetahui keberartian Persepsi Harga, Citra Merek Dan Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Busana 3Second Clothing Store Kediri dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif. Sampel yang digunakan sebanyak 160 konsumen dengan menggunakan metode accidental sampling kombinasi snowball sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis jalur dengan program IBM SPSS 26 dan Uji Sobel. Hasil penelitian ini diperoleh terdapat pengaruh Persepsi Harga dan Citra Merek mempunyai keberartian menciptakan minat beli, tetapi tidak pada Celebrity Endoser. Persepsi Harga dan Celebrity Endorser mempunyai keberartian dalam menciptakan Keputusan Pembelian, tetapi tidak pada Citra Merek. Persepsi Harga, Citra Merek atau Celebrity Endorser tidak mempunyai keberartian dalam menciptakan keputusan pembelian melalui Minat beli sebagai variabel mediasi. Studi lanjut dan manajemen 3second, dapat mempertimbangkan untuk identifikasi fenomena bahwa minat beli dapat terbangun tetapi tidak mempunyai pengaruh kepada keputusan pembelian, dimungkinkan ada variabel lain yang penting untuk di analisis, misalnya kualitas produk, variasi produk, dan atau pelayanan penjualan.
Keywords
Persepsi Harga, Citra Merek, Celebrity Endorser, Minat Beli, Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.29259/jmbt.v18i1.14311
Refbacks
There are currently no refbacks.
Jembatan : Jurnal Ilmiah Manajemen Jalan Raya Palembang-Prabumulih Km. 32 Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Indralaya, Sumatera Selatan, Indonesia Email: jembatan@unsri.ac.id , Tel/Fax : (0711)580231
p-ISSN: 0216-6836 e-ISSN: 2685-838X
Jurnal Ilmiah Manajemen
oleh Jembatan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-NonKomersial-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
<div class="statcounter"><a title="hits counter" href="http://statcounter.com/free-hit-counter/" target="_blank"><img class="statcounter" src="//c.statcounter.com/11016614/0/c48ffd46/0/" alt="hits counter"></a></div>
Statistik Pengunjung