INTEGRATION OF MARKET ORIENTATION, MARKETING STRATEGIES AND PERFORMANCE: A CONCEPTUAL FRAMEWORK FOR INDONESIAN SMEs

Muchsin Saggaf Shihab, Tri Wismiarsi, Yenivera Yoto

Abstract


Sektor UKM adalah sektor pencipta lapangan kerja dan pertumbuhan ekonomi dan karenanya minat di sektor ini semakin meningkat baik di negara maju maupun negara berkembang. Namun, sejumlah penelitian telah menunjukkan bahwa kegagalan usaha kecil dapat disebabkan oleh kurangnya praktik pemasaran, termasuk strategi dan implementasinya. Tulisan ini akan mencoba mengusulkan kerangka apakah konsep orientasi pemasaran dan strategi pemasaran dapat mempengaruhi kinerja UKM di Indonesia. Studi ini didasarkan pada literatur yang ada dengan menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif.

Keywords: Marketing strategies, Marketing orientation, SMEs, Performance


Full Text:

PDF


DOI: https://doi.org/10.29259/jmbs.v7i14.8005

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya (JMBS)
Jalan Raya Palembang-Prabumulih Km. 32
Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya
Indralaya, Sumatera Selatan, Indonesia
Email: jmbs@unsri.ac.id, Tel/Fax : (0711) 580230


p-ISSN: 1412-4521, e-ISSN 2685-0885


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats