Penempatan Produk pada Drama Korea terhadap Minat Pembelian Produk
Wahyu Rafdinal, Rayhan Naovalda Anhar, Cahaya Juniarti, Abdul Malik Sayuti
Abstract
Pemasar melihat pertumbuhan industri film saat ini sebagai peluang untuk mempromosikan produk mereka. Namun, banyak orang yang kesal dengan iklan di televisi saat menonton acara favorit mereka dan banyak yang memilih untuk beralih ke saluran TV lain ketika iklan itu muncul. Akibatnya, perusahaan merasa kurang efektif untuk menjual produk mereka di sela-sela acara TV. Penelitian ini mencoba menjelaskan kejadian tersebut dengan memanfaatkan konsep penempatan produk. Dengan semakin populernya drama Korea, beberapa perusahaan mulai memanfaatkannya sebagai sarana untuk mempromosikan produknya melalui penempatan produk. Berdasarkan theory of planned behavior (TPB), penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penempatan produk dalam drama Korea terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif sebanyak 413 responden dengan kuesioner dan diukur dengan Structural Equation Model pada aplikasi SMART PLS. Penelitian ini menunjukkan Simpati mendapat persepsi paling positif dan sikap memiliki pengaruh paling signifikan terhadap minat beli.
Keywords
Theory of Planned Behavior; penempatan produk;; minat pembelian
DOI:
https://doi.org/10.29259/jmbt.v19i1.18087
Refbacks
There are currently no refbacks.
Jembatan : Jurnal Ilmiah Manajemen Jalan Raya Palembang-Prabumulih Km. 32 Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Indralaya, Sumatera Selatan, Indonesia Email: jembatan@unsri.ac.id , Tel/Fax : (0711)580231
p-ISSN: 0216-6836 e-ISSN: 2685-838X
Jurnal Ilmiah Manajemen
oleh Jembatan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-NonKomersial-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
<div class="statcounter"><a title="hits counter" href="http://statcounter.com/free-hit-counter/" target="_blank"><img class="statcounter" src="//c.statcounter.com/11016614/0/c48ffd46/0/" alt="hits counter"></a></div>
Statistik Pengunjung