PENGARUH HARGA DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN SHAMPO SUNSILK  DI KALANGANMAHASISWIUNIVERSITAS PALEMBANG

Zubaidah Zubaidah

doi:10.36706/jp.v3i2.5567

PENGARUH HARGA DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN SHAMPO SUNSILK DI KALANGANMAHASISWIUNIVERSITAS PALEMBANG

Zubaidah Zubaidah

Abstract

Abstract: The process of making purchasing decisions is a process that starts from the recognition that problems can be solved through the purchase of several products.This study aims to determine the effect of price and television advertising on purchasing decisions among Sunsilk shampoo University student Palembang. The population in this study are all Palembang University student and the sample is in part of the population.The sampling technique is a technique accidental sampling, data analysis using validity, reliability, classic assumption test, multiple regression analysis, t test and F test results showed that the prices are a positive influence and significant price positive and significant effect of 0, 416 Sunsilk shampoo on purchasing decisions among University student Palembang.Television Ads positive and significant effect of 0, 425 on purchasing decisions among Sunsilk shampoo University student Palembang. The variable is the most dominant influence on purchasing decisions is television advertising.

Abstrak: Proses pengambilan keputusan pembelian merupakan proses yang dimulai dari pengenalan masalah yang dapat dipecahkan melalui pembelian beberapa produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan iklan televisi terhadap keputusan pembelian shampo Sunsilk di kalangan mahasiswi Universitas Palembang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Universitas Palembang dan sampelnya adalah sebagaian dari populasi. Teknik pengambilan sampel adalah dengan teknik Accidental Sampling, analisis data dengan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positip dan signifikan Harga berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,416 terhadap keputusan pembelian shampo sunsilk di kalangan mahasiswi Universitas Palembang. Iklan Televisi berpengaruh positif dan signifikan sebesar 0,425 terhadap keputusan pembelian shampo Sunsilk di kalangan mahasiswi Universitas Palembang. Variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah iklan televisi.

Keywords

Harga, Iklan televisi, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Bearden, W/O. Ingram, T.N. (2007), Marketing Principle and Perspectives Fifh Edition, McGraw-Hill, New York.

Canon, Joseph P, dkk 2009. Pemasaran Dasar Edisi 16 Pendekatan Manajerial Global. Jakarta: Salemba Empat.

Ghozali Imam, (2008). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS Universitas Diponegoro, Jakarta..

Kotler, Philip and Garry Amstrong (2012). Principles of marketing. New Jersey: Person education Limited.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller (2012). Marketing Management. New Jersey: Person education Limited.

Kotler dan Keller, (2009). Manajemen Pemasaran Edisi Kedua Belas Jilid 2 PT Indeks, Jakarta..

Lee. Monle dan Carla Johnson (2007). Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta Kencana.

Lumbanbatu, Juni Riantro (2010), Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bioskop 21 Sun Plaza Medan. Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

Lupiyoadi, Hamdani, (2009), Manajemen Pemasaran Jasa, edisi Kedua. Jakarta Penerbit Salemba Empat.

Majalah SWA 16/XXVI/ Edisi 27 Juli – 5 Agustus tahun 2009

Majalah SWA 15/XXV/ Edisi 15 – 28 Juli tahun 2010

Majalah SWA No. 15/XXVII/18 – 27 Juli tahun 2011

Pujianto, (2003). Strategi Pemasaran Produk melalui Media Periklanan, Jurnal Volume 5 No. 1.

Puspowarsito, (2008).Metode Penelitian Organisasi Dengan Aplikasi Program SPSS Penerbit Humaniora, Bandung.

Rangkuti, Freddy (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta PT. Gramedia Pustaka Utama.

Santoso Singgih (2004), Statistik Non Parametik, PT Gramedia Pustaka Utama Jakarta

Schiffman dan Kanuk, (2008).Perilaku KonsumenEdisi Ketujuh PT Indeks, Jakarta.

Setyo F Wibowo dan Maya P Karimah (2012), Pengaruh Iklan Televisi dan Harga terhadap keputusan pembelian sabun Lux (Survei pada pengunjung Mega Bekasi Hypermall), Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Vol 3, No. 1.

Soelasih Yashinta (2005), Analisis Preferensi terhadap Operator CDMA, Fakultas Ekonomi Unika Atma Jaya Jakarta.

Sutisna, (2003). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Remaja Rosdakarya, Bandung.

Sugiono, (2007).Metode Penelitian Bisnis, Edisi Pertama, Prenada Medis Group, Jakarta.

Susi S Sihombing dan Syafrizal Helmi S (2014), Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bioskop 21Sun Plaza Medan, Jurnal Fakultas Ekonomi Sumatera Utara.

DOI: https://doi.org/10.36706/jp.v3i2.5567